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iOS9から搭載予定の広告ブロック機能でアドセンスブロガーはピンチに陥るかも

      2015/07/16

先日、行われたApple社の開発者向けイベントWWDCで、iPhoneなどの次期OSとなるiOS9についても言及されていました。

その中で、アドセンスで収益をあげているブロガーさんやWEBサービス運営者にとって、無視できないのがSafariブラウザの広告ブロック機能です。この機能を使用すれば、iPhoneの標準ブラウザであるSafariブラウザでアドセンスなどの広告を非表示にすることができるのです。

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Safariブラウザの広告ブロック機能

この機能は、iOS9のベータ版に搭載されていた機能です。正式には、コンテンツブロック機能と呼ばれるものです。Mac版のSafariブラウザには、すでに搭載されている機能ですが、iPhone向けには、搭載されていませんでした。この機能について、Apple社から正式なアナウンスはありませんので、iOS9の正式版では搭載されない可能性もあります。

この機能が搭載された場合でも、いきなり広告が非表示になる訳ではありません。Safariブラウザの拡張機能として提供されるため、ユーザーが設定しないと非表示にはならないのです。

広告ブロック機能の影響

このブログのアクセスの多くは、iPhoneユーザーで、Safariブラウザを使用してのアクセスとなっています。そのため、もし広告ブロック機能が実装されれば、このブログの微々たるアドセンス収入などは、軽く吹き飛んでしまうでしょう。

私以外にも、アドセンス収入に頼っているブロガーさんやWEBサービス運営者は数多く存在するはずです。その人たちも、少なからず影響を受けるのではないでしょうか?

アドセンスに広告を出す広告主にとっても、大変な問題です。ネット広告が全盛の時代に、大きなシェアを誇るiPhoneで、広告表示ができなくなるのは、影響が大きいといえるでしょう。

ネット広告を提供する会社も、影響を受けます。Google社は、広告収益は会社の柱でもあります。それが揺らぐことになれば、Google社全体が大打撃を受けることになりかねないのです。

Apple社の狙い

Apple社は、なぜ、広告ブロック機能を発表したのでしょうか?ネット広告は、ユーザーから敬遠されがちです。そのため、ユーザーの声に応えた機能と言えます。

一方で、Apple社が提供する新サービス「Newsアプリ」では、この機能の影響を受けないとされているため、Apple社自体が、iPhoneユーザー向け広告事業を加速させるためと言えるかもしれません。

Apple社を世界的な企業に導いたスティーブ・ジョブズ氏は、もうこの世にいません。Apple社は、今までジョブズ氏の天才的な頭脳によって生み出される魅力的なハードウェアで売り上げを向上させてきました。しかし、ジョブズ氏亡きあとは、魅力的なハードウェアを打ち出せないでいます。そのため、収益を上げるために、広告事業を加速させる必要があるのです。

Google社の対策

Google社も、Apple社の一連の動きを黙って見過ごすとは思えません。広告事業がダメージを受ければ、Google社自体もダメージを被るからです。そのため、Safariブラウザの広告ブロック機能を無効化するような広告を開発するかもしれません。高い技術力を誇るGoogle社であれば、新しい広告を開発することなど、容易なはずです。

しかし、Apple社の広告ブロック機能が、自社のiPhoneユーザー向け広告事業を加速させるためのものであるならば、Google社とApple社のいたちごっこになる可能性も秘めています。どちらも、自社の利益を守るために激しい応酬を繰り返すことになりかねないのです。

広告主の動向

最終的には、広告主の動向次第だと思います。Apple社が、自社のiPhoneユーザー向け広告事業を加速するためならば、どれほどの広告主が賛同するのかということです。下手をすれば、広告主の費用だけを増大させる結果になり、広告主から反発を買う恐れもあるのです。

Apple社は、広告主を敵に回してまで、ユーザーの利便性を優先するとは考えられません。もしApple社が広告主を敵に回す覚悟があるのであれば、広告ブロック機能を大々的にアピールするはずです。提供のしかたも、ユーザーに依存する拡張機能という形にはしなかったでしょう。

アドセンス収入に頼る人たち

私のように微々たるアドセンス収入に頼る人たちは、Apple社対Google社という巨人同士の戦いを前に、ひたすら祈るしかありません。こちらから、何かできることなどないのです。

そもそも、アドセンスをクリックしてくれる人は、どんな人なのでしょうか?以前は、誤クリックを狙ってアドセンス収入をあげる方法などが一般的でしたが、今では、そんなダマすようなやり方は通用しません。もしかしたら、「良い記事をありがとう」という感謝の気持ちでクリックしてくれているのかもしれません。そうであれば、ユーザーは広告ブロック機能を使用しない可能性もあるのです。

ユーザーにネット広告が煩わしいと思わせてしまったのは、かつて誤クリックを狙ってダマすようなやり方をしてしまったせいなのかもしれません。そうであれば、自業自得なのでしょう。ダマされたユーザーは、怒って当然です。私だって、怒ると思います。

元々、ネット広告はユーザーに何ら損害を与えるものではありません。クリックしたところで、広告が表示されるだけで、ユーザーは金銭的な損害は受けないのです。それでも、ネット広告を嫌悪するユーザーがいるのは、やはり、ダマすようなやり方をしていた人たちが一因なのではないかと思います。私たちにできることがあるとするなら、そんな広告を嫌悪する人の誤解を解くために、堂々と広告を掲載すること位なのです。

iOS9の提供時期

注目のiOS9の提供時期は、先日のWWDCでこの秋からだと発表されています。多くの予想では、9月中旬から下旬ではないかと言われています。広告ブロック機能を搭載するかどうかは未定ですが、恐らくは搭載されるのではないかと思っています。

いつもなら、新OSの登場は楽しみにしているのですが、今回は戦々恐々です。アナリティクスの分析結果を見ると、iPhoneユーザーでSafariブラウザの使用者の多いこと。これらが、なくなると思うと…少しでも良いコンテンツを提供して、ファンを増やしておこうと思います。

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